Maestría en Publicidad

UNIVERSIDAD DEL NORESTE
DIVISIÓN DE ESTUDIOS DE POSTGRADO
ÁREA DE ARTES Y HUMANIDADES

CENTRO AVANZADO DE COMUNICACIÓN
EULALIO FERRER
www.cadec.edu.mx

MAESTRÍA EN PUBLICIDAD
REVOE: 974228

PROPÓSITO
El programa de Maestría en Publicidad se articula partiendo de que el mensaje publicitario y el consumidor serán los dos objetos de estudio alrededor de los cuáles se integrarán y relacionarán los diversos campos del saber teórico, metodológico y práctico, que resulten necesarios para la formación del profesional en la publicidad.

OBJETIVOS PARTICULARES
Analizar, construir y profundizar en el concepto de publicidad, su función y responsabilidad social, los procesos que involucra y las áreas de conocimiento, formación y capacitación que se requieren para su ejercicio.

Conocer a profundidad las ciencias y técnicas de la comunicación pertinentes para el estudio del mensaje y el uso de los medios de comunicación colectiva en publicidad.

DIRIGIDO A
Profesionistas que se desempeñan en el ámbito de la publicidad, ya sea a través de una agencia, en el ejercicio libre de la profesión o en el área de mercadotecnia o publicidad de una empresa, ya sea pública o privada.

PERFIL DEL EGRESADO
El egresado del programa de Maestría en Publicidad, resultará en una persona altamente capacitada, en la teoría, metodología y técnicas para el análisis, desarrollo e integración de los procesos comunicativos creativos y administrativos que involucra la actividad publicitaria, con la finalidad de reflejar y responder a los objetivos comerciales de una empresa, así como, a los aspectos sociales y ambientales del contexto en que dicha actividad se realiza.

INICIO
Por confirmar

DURACIÓN DEL PROGRAMA
Cuatro semestres [dos años]

HORARIOS

Viernes de 18 a 22 horas
Sábado de 09 a 15 horas

PROCESO DE ADMISIÓN

Los interesados en el programa de Maestría en Publicidad, deberán someterse al siguiente proceso de admisión:

ENTREVISTA DE ADMISIÓN: El interesado deberá concertar una entrevista con el coordinador de Postgrado de la UNE, Arq. José Juan Nettel, y acudir a la cita con un currículum vítae, que incluya su trayectoria profesional documentada, así como una carta de exposición de motivos. Tel. [833] 230 3830 ext. 1114 ó enviarlo previamente a jnettel@une.edu.mx.
VALORACIÓN DIAGNÓSTICA DE CANDIDATOS: En el horario que se le indique para la entrevista, considerar unos 20 minutos extras para presentar un examen de ubicación en el idioma Inglés. Este diagnóstico no tiene ningún costo.
CURSO PROPEDÉUTICO: Como requisito de admisión el interesado deberá aprobar el curso propedéutico: Introducción a la investigación en publicidad, con lo que se le facilitará el proceso de elaboración de su tesis durante el desarrollo del programa.
PROCESO DE INSCRIPCIÓN: Una vez valorado, el candidato deberá llenar una solicitud de inscripción, darse de alta en el Departamento de Captación y Promoción o en Postgrado, firmar su hoja de inscripción y entregar sus documentos ante la ventanilla de Servicios Escolares, hacer en Caja el pago correspondiente al Curso Propedéutico y acudir en las fechas indicadas.

DOCUMENTACIÓN QUE DEBERÁ ENTREGAR EL ASPIRANTE:

Acta de Nacimiento [actualizada]
Certificado de estudios de licenciatura, con calificaciones (cuando el sello sea de la SEP estatal, se requiere que el documento esté legalizado por el Gobierno del Estado)
Copia notariada del Título y Cédula profesional o en su caso, carta de la universidad de origen, autorizando la titulación de la licenciatura, por la vía de este postgrado.
Fotocopia del CURP
6 fotografías tamaño certificado (oval) [de frente, blanco y negro, fondo blanco, sin retoque, en papel mate]

CURSO PROPEDÉUTICO
INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN EN PUBLICIDAD
Fechas: 20, 21, 27 y 28 de febrero de y 06 y 07 de marzo de 2009
Horario: viernes de 18 a 22 horas y sábado de 09 a 15 horas

PLAN DE ESTUDIOS
MAESTRÍA EN PUBLICIDAD
MATERIAS Y CRÉDITOS
PRIMER SEMESTRE
1. Seminario de teoría de la comunicación: 6
2. Seminario de mercadotecnia: 6
3. Seminario de geografía sociopolítica de México: 6
4. Taller de estadística aplicada a la comunicación: 3

SEGUNDO SEMESTRE
5. Taller de análisis del consumidor: 5
6. Taller de elaboración del mensaje publicitario: 5
7. Seminario de creatividad publicitaria: 6
8. Taller de arte y literatura en publicidad: 5

TERCER SEMESTRE
9. Taller de selección y uso de los medios publicitarios: 4
10. Taller de administración e integración del proceso publicitario: 6
11. Seminario de ética de la comunicación: 6
12. Seminario de tesis: 8

CUARTO SEMESTRE
13. Taller de la práctica profesional I, Contacto con el cliente: 3
14. Taller de la práctica profesional II, Creatividad: 3
15. Taller de la práctica profesional III, Medios: 3
16. Taller de la práctica profesional IV, Investigación: 3

TESIS

TOTAL DE CRÉDITOS: 78

CLAUSTRO DE PROFESORES
La planta de profesores está integrada por personalidades de la publicidad, la investigación y las artes, con reconocida trayectoria a nivel nacional e internacional.

RICARDO BENET SANTAMARÍA
Director de la premiada película mexicana Noticias Lejanas reconocida en el 2006 con tres Arieles y merecedor al Astor de Oro al mejor largometraje del Festival Internacional de Cine de Mar del Plata. Su formación académica ha sido en el área de la arquitectura, historia del arte y cinematografía, misma que lo llevado a impartir exitosamente cátedras como Arte y Literatura, Literatura y Publicidad, Producción en cine y video entre otras.

MTRO. FERNANDO MOLINA LÓPEZ
Licenciado en Periodismo y Comunicación Colectiva con maestría en Ciencias de la Comunicación. Su experiencia profesional ha sido como analista político, así como consultor, auditor y capacitador en el área de la comunicación organizacional.

En el área académica ha impartido cátedra en instituciones como ITESM, UNAM, Facultad de Ciencias Sociales en la Universidad las Villas en Cuba, Universidad del Valle de México.

MTRO. HÉCTOR MANUEL VILLARREAL BELTRAN
Licenciado en Ciencias Políticas y Administración Pública con maestría en Comunicación Institucional, autor del libro “La Asignación de Recursos Públicos a la Educación: Problemática y Perspectiva”. Ha sido asesor de la Comisión de Educación Pública para la Cámara de Diputados, y analista de la Comisión de Educación para el Senado de la República.

MTRO. RODOLFO RUBIO MORALES
Licenciado y maestro en Publicidad, Director General de la empresa Rubio, Piña & Asociados, con mas de 16 años de experiencia en el área de investigación de mercados, mercadotecnia, comunicación, publicidad y diseño. Destacado conferencista internacional ha sido académico en instituciones como INBA e ITESM.

Ha obtenido diversos reconocimientos entre los que destacan los de la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública (AMAI) así como de Nielsen Company.

DRA. MARTHA PATRICIA BONILLA MUÑOZ
Licenciatura, maestría y doctorado en Psicología Social en la UNAM, con amplia experiencia en el área de la investigación. Ha sido profesora titular en las materias de Investigación a nivel maestría en la Universidad Vasco de Quiroga y de Seminario de Investigación Doctoral en la Universidad Iberoamericana.
Fue coordinadora del Centro de Investigación Universitario de la Universidad Intercontinental.

LIC. GRACIELA GARCÍA ROBIN
Licenciatura en Ciencia Política por la Universidad Autónoma Metropolitana, con amplios conocimientos en mercadotecnia política y análisis político. Más de 25 años de experiencia en investigación realizando estudios de manera independiente a empresas privadas, así como para instituciones de carácter gubernamental como, Gobierno del Estado de México, Secretaría de Programación y Presupuesto, Instituto Nacional del Consumidor y Procuraduría Federal del Consumidor entre otros.

MTRO. JOSÉ OCTAVIO CUELLAR RODRÍGUEZ
Licenciatura en Diseño de la Comunicación Gráfica por la UAM – Xochimilco. Ha realizado 3 maestrías: Artes Visuales en la ENEP-UNAM, Maestría en Publicidad y Maestría en Comunicación Institucional, ambas en el CADEC. Ha sido director de arte y diseño, así como diseñador de identidad corporativa y asesor creativo en campañas publicitarias. Es profesor titular en el área de Comunicación Gráfica de la UAM y profesor invitado en la Universidad de la Comunicación, la Universidad del Noreste, Universidad Cristóbal Colón de Veracruz y del postgrado de la Escuela de Diseño del INBA.

Ha participado en diversas instituciones, en la creación de varios diplomados sobre publicidad, muralismo, historia del arte, así como para la formación de instructores. Actualmente es responsable del programa editorial del CyAD de la Universidad Autónoma Metropolitana – Xochimilco.

TITULACIÓN
Para la obtención del Grado de Maestro en Publicidad, el alumno deberá realizar, presentar, sustentar y aprobar en Examen de Grado una Tesis, la cual se irá conformando en el transcurso de la maestría a través de los seminarios de investigación y de tesis, que el programa tiene contemplados como estrategia de titulación, basada en las siguientes:

LÍNEAS DE INVESTIGACIÓN

• EL FENÓMENO DEL CONSUMO EN LA SOCIEDAD ACTUAL.
• EL FENÓMENO DE LA PERCEPCIÓN EN EL CONSUMIDOR.
• EL FENÓMENO CREATIVO EN EL PROCESO DE DESARROLLO PUBLICITARIO

LEER ALGUNAS OPINIONES DE EGRESADOS

INFORMES
Favor de comunicarse a la Universidad del Noreste:

Conmutador [TEL/FAX] 01 (833) 230 38 30
Lada sin costo 01 800 719 30 54

Dr. Víctor Manuel Escobar Meza
DIRECTOR DE POSGRADO vescobar@une.edu.mx
Extensión 1114

Arq. José Juan Nettel Rueda
COORDINADOR DE POSTGRADO jnettel@une.edu.mx
Extensión 1114